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2018-11-06 09:07:45

利用搜索引擎提升络品牌的基本方法包括:尽可能增加页被搜索引擎收录的数量;通过站优 化设计提高页在搜索引擎检索结果中的效果,获得比竞争者更有利的地位等。这些方法实质上都是为了增加站在搜索引擎的可见度,因此如何提高站搜索引擎 可见度成为搜索引擎提升络品牌的必由之路。

搜索引擎的络品牌价值研究提出搜索引擎的络营销价值不仅体现在站推广和产品促销等基本 层面,还表现在企业的络品牌价值等方面。合理利用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的,如果对此不够重视或者方法不当,则有可能让企业品牌形象受到损 害,因此有必要对利用搜索引擎提升络品牌的基本方法有进行系统的认识。

利用搜索引擎提升络品牌的基本方法包括:尽可能增加页被搜索引擎收录的数量;通过站优 化设计提高页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等),获得比竞争者更有利的地位;利用关键词竞 价广告提高站搜索引擎可见度;利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传;多品牌、多产品系列的分散化络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加站 在搜索引擎的可见度,因此如何提高站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升络品牌的必由之路。

提高站搜索引擎可见度也就是让用户在多个主要搜索引擎,利用相关关键词进行检索时,用户可以方便地获得企业的信息,主要措施包括基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化,以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等。

搜索引擎化是通过对站栏目结构、站内容等基本要素的合理设计,使得站内容更容易被搜索 引擎检索,并且呈现给用户相关度的信息。利用搜索引擎自然检索方式增加站搜索引擎可见度的基础,是让站尽可能多的页被主要搜索引擎收录,这也就 是搜索引擎营销目标层次中的个层次。

这里有必要提出的是,在实施搜索引擎优化方案时,如果采用不合理的方式,如被搜索引擎视为作 弊的手段,则有可能造成站被搜索引擎惩罚,轻者被视为低质量页而在用户检索时发挥不良任何优势,重则站被搜索引擎彻底清除。如果站出现了这种结 果,那么将严重影响企业的品牌形象,对整个络营销策略也将是严重的打击。

搜索引擎优化目前是一个比较容易引起误解的概念,往往与搜索引擎排名混为一谈,尤其是采用不 正当手段的垃圾SEO。在搜索引擎优化应该重视什么等文章对此进行过说明,并且在搜索引擎优化是非问题辨析专题中用多篇文章分析了一些错误认识和手 段。在新竞争力思想库也有多篇文章对此进行深度剖析,如站优化与搜索引擎排名SEO的本质区别搜索引擎优化不等于站优化站优化设计的真正含 义等。搜索引擎优化包含许多细节内容,有关规范的搜索引擎优化的基本原则和方法,将在《搜索引擎营销》(冯英健着,机械工业出版社出版发行)中给予系统 介绍。

除了对站进行必要的优化设计之外,通过付费广告的方式让企业信息出现在搜索结果页面的显着 位置作为扩大品牌知名度的一种常用方式,并且具有更多的优点,作为自然检索的补充,可以方便地在更大范围内、以更灵活的方式展示企业的品牌形象和产品信 息。付费搜索引擎广告的形式包括竞价排名广告、固定位置排名广告,以及出现在搜索引擎联盟站上的基于内容定位的关键词广告(如goolge AdSense等)。搜索引擎关键词广告的优点及其操作手段等。

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